2013年2月19日易觀智庫(kù)分析師孫培麟近日發(fā)布分析報(bào)告指出,預(yù)計(jì)截至到2012年底中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1588億,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)接近5.7億。
大秦科技認(rèn)為,今年整體市場(chǎng)規(guī)模增速稍有下滑主要有以下幾方面原因:
1,市場(chǎng)規(guī)模基數(shù)較大,影響市場(chǎng)增長(zhǎng)速度
2,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩,主要原因在于今年手游、閱讀、音樂(lè)市場(chǎng)仍有待突破用戶(hù)付費(fèi)難的瓶頸,不過(guò)從下半年來(lái)看,手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)有更多的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高ARPU。手機(jī)游戲市場(chǎng)仍有巨大的市場(chǎng)空間
3,移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺(tái)的合作面臨廣告收費(fèi)問(wèn)題,借助移動(dòng)電商的發(fā)展影響傳統(tǒng)廣告主效果仍未顯現(xiàn)。今年移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)全年移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)?梢詫(shí)現(xiàn)600億,整個(gè)移動(dòng)商務(wù)略超過(guò)700億,但由于電商和移動(dòng)廣告平臺(tái)目前缺少深度的廣告結(jié)算的合作模式,推移動(dòng)廣告市場(chǎng)的刺激和影響從今年來(lái)看較為有限。
易觀認(rèn)為,現(xiàn)階段造成用戶(hù)量不斷上升但實(shí)際價(jià)值有限有兩方面主要因素:
1:智能機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)過(guò)快:由于市場(chǎng)增長(zhǎng)太快,市場(chǎng)處于增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,更多的廠商選擇跑馬圈地,因此廠商層面會(huì)優(yōu)先考慮選擇購(gòu)買(mǎi)用戶(hù),而不會(huì)著急運(yùn)營(yíng)用戶(hù)或教育用戶(hù),因此市場(chǎng)上存在的用戶(hù)付費(fèi)意愿低的問(wèn)題,缺少又廠商買(mǎi)單教育用戶(hù)的情況。導(dǎo)致增值服務(wù)將流量賣(mài)給用戶(hù)較為困難。
2:智能機(jī)保有量仍相對(duì)有限:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準(zhǔn)的廣告投放的能力,基于位置信息的推送和分析都將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),但截至到2012年Q3,智能機(jī)用戶(hù)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比例仍較小,不到50%,因此對(duì)于廣告推送來(lái)說(shuō),能覆蓋的到底用戶(hù)還非常有限,基于行業(yè)轉(zhuǎn)化率并不高,因此現(xiàn)階段的實(shí)際數(shù)據(jù)難以吸引廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。
智能機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)快和智能用戶(hù)保有量有限是目前市場(chǎng)中出現(xiàn)問(wèn)題的根本原因,預(yù)計(jì)從2013年仍會(huì)保持這個(gè)特點(diǎn),但從android手機(jī)2013年出貨量的預(yù)測(cè)來(lái)看,明天在智能機(jī)流量的增速上會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn),與此同時(shí),智能機(jī)保有量相比今年占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比例將遠(yuǎn)超50%,這將成為市場(chǎng)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
因此從這個(gè)角度來(lái)看,易觀預(yù)計(jì)2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比2012會(huì)出現(xiàn)如下變化:
1:智能手機(jī)保有量比例超過(guò)50%,智能手機(jī)季度銷(xiāo)量增速下降,行業(yè)中應(yīng)用于服務(wù)廠商從跑馬圈地過(guò)渡到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2:市場(chǎng)投資熱度趨于冷靜,迫使應(yīng)用服務(wù)廠商重視從用戶(hù)、廣告主中實(shí)現(xiàn)更多營(yíng)收。
3:用戶(hù)付費(fèi)意愿發(fā)生比較明顯變化,基于用戶(hù)量級(jí)的提升,手機(jī)游戲、尤其是手機(jī)網(wǎng)游會(huì)涌現(xiàn)更多高收入公司。
4:移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺(tái)的合作更深入,移動(dòng)廣告平臺(tái)可以逐步實(shí)現(xiàn)電商廣告主的CPS結(jié)算形式,進(jìn)一步帶動(dòng)傳統(tǒng)廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放。