2013年2月19日易觀智庫(kù)分析師孫培麟近日發(fā)布分析報(bào)告指出，預(yù)計(jì)截至到2012年底中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1588億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接近5.7億。
大秦科技認(rèn)為，今年整體市場(chǎng)規(guī)模增速稍有下滑主要有以下幾方面原因：
1，市場(chǎng)規(guī)�；鶖�(shù)較大，影響市場(chǎng)增長(zhǎng)速度
2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，主要原因在于今年手游、閱讀、音樂市場(chǎng)仍有待突破用戶付費(fèi)難的瓶頸，不過(guò)從下半年來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)有更多的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)用戶高ARPU。手機(jī)游戲市場(chǎng)仍有巨大的市場(chǎng)空間
3，移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺(tái)的合作面臨廣告收費(fèi)問(wèn)題，借助移動(dòng)電商的發(fā)展影響傳統(tǒng)廣告主效果仍未顯現(xiàn)。今年移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模可以實(shí)現(xiàn)600億，整個(gè)移動(dòng)商務(wù)略超過(guò)700億，但由于電商和移動(dòng)廣告平臺(tái)目前缺少深度的廣告結(jié)算的合作模式，推移動(dòng)廣告市場(chǎng)的刺激和影響從今年來(lái)看較為有限。
易觀認(rèn)為，現(xiàn)階段造成用戶量不斷上升但實(shí)際價(jià)值有限有兩方面主要因素：
1：智能機(jī)用戶增長(zhǎng)過(guò)快：由于市場(chǎng)增長(zhǎng)太快，市場(chǎng)處于增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，更多的廠商選擇跑馬圈地，因此廠商層面會(huì)優(yōu)先考慮選擇購(gòu)買用戶，而不會(huì)著急運(yùn)營(yíng)用戶或教育用戶，因此市場(chǎng)上存在的用戶付費(fèi)意愿低的問(wèn)題，缺少又廠商買單教育用戶的情況。導(dǎo)致增值服務(wù)將流量賣給用戶較為困難。
2：智能機(jī)保有量仍相對(duì)有限：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準(zhǔn)的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，但截至到2012年Q3，智能機(jī)用戶占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例仍較小，不到50%，因此對(duì)于廣告推送來(lái)說(shuō)，能覆蓋的到底用戶還非常有限，基于行業(yè)轉(zhuǎn)化率并不高，因此現(xiàn)階段的實(shí)際數(shù)據(jù)難以吸引廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。
智能機(jī)用戶增長(zhǎng)快和智能用戶保有量有限是目前市場(chǎng)中出現(xiàn)問(wèn)題的根本原因，預(yù)計(jì)從2013年仍會(huì)保持這個(gè)特點(diǎn)，但從android手機(jī)2013年出貨量的預(yù)測(cè)來(lái)看，明天在智能機(jī)流量的增速上會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，與此同時(shí)，智能機(jī)保有量相比今年占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例將遠(yuǎn)超50%，這將成為市場(chǎng)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
因此從這個(gè)角度來(lái)看，易觀預(yù)計(jì)2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比2012會(huì)出現(xiàn)如下變化：
1：智能手機(jī)保有量比例超過(guò)50%，智能手機(jī)季度銷量增速下降，行業(yè)中應(yīng)用于服務(wù)廠商從跑馬圈地過(guò)渡到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2：市場(chǎng)投資熱度趨于冷靜，迫使應(yīng)用服務(wù)廠商重視從用戶、廣告主中實(shí)現(xiàn)更多營(yíng)收。
3：用戶付費(fèi)意愿發(fā)生比較明顯變化，基于用戶量級(jí)的提升，手機(jī)游戲、尤其是手機(jī)網(wǎng)游會(huì)涌現(xiàn)更多高收入公司。
4：移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺(tái)的合作更深入，移動(dòng)廣告平臺(tái)可以逐步實(shí)現(xiàn)電商廣告主的CPS結(jié)算形式，進(jìn)一步帶動(dòng)傳統(tǒng)廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放。
